SEA News Woche 45/2026

Der November nimmt Fahrt auf und bringt ordentlich Automatisierungs-Wind in unsere Accounts 🍂: Wir schauen auf die neuen Asset-Erweiterungen für PMax und zeigen, warum Ihr bei den neuen Creative Enhancements der ChatGPT Ads jetzt genau hinsehen solltet. Außerdem klären wir, wie Ihr Demand Gen mit saisonalen Anpassungen auf die Black Week vorbereitet, werfen einen Blick auf Googles Universal Cart in den USA und haben wichtige Security-Updates für das Merchant Center im Gepäck. Los geht’s!

Google Ads – PMax erweitert seine Asset-Optimierung

Google erweitert die Asset-Optimierung in Performance Max um zwei neue Funktionen, die Euch die Anzeigenerstellung erleichtern sollen: «Bilder von der Landingpage» und «Videos aus anderen Quellen» .

Die Funktion für die Landingpage-Bilder konnten wir in unseren Konten bereits live beobachten, die Video-Erweiterung lässt bei uns allerdings noch auf sich warten.

Was genau passiert da? Wenn aktiviert, zieht sich Google automatisch Bilder von Eurer Website als Anzeigenelemente. Bei der Video-Funktion sucht sich das System selbstständig Videos aus Quellen wie sozialen Netzwerken, Landingpages oder verknüpften YouTube-Kanälen zusammen. Spannend dabei: Google kann so bis zu 10 automatisch bezogene Videos in eine Asset-Gruppe packen. Beim manuellen Hochladen liegt das Limit aktuell bei fünf.

Wir finden: Grundsätzlich sind diese neuen Automatisierungen erstmal nichts Schlechtes. Aber wer die volle Kontrolle über seine Marke und die Performance behalten will, sollte diese Optionen in den Einstellungen zur Asset-Optimierung lieber deaktiviert lassen (Vorsicht: Ersten Berichten zufolge könnte die Video-Funktion teils standardmäßig aktiviert sein!).

Unser Tipp für Euer Tagesgeschäft:

Anstatt Google blind machen zu lassen, schaut Euch die Bilder auf Euren Landingpages lieber selbst genau an. Prüft, welche Motive sich wirklich für eine starke Anzeige eignen, und hinterlegt genau diese dann ganz klassisch und händisch in Eurer Kampagne. So wisst Ihr immer zu 100 %, was ausgeliefert wird.

Quelle: searchengineland

ChatGPT Ads – Creative Enhancements

Habt Ihr es schon in Euren Accounts gesehen? OpenAI hat für ChatGPT Ads am 30. Oktober die sogenannten «Creative Enhancements» (kreative Erweiterungen) für alle neuen und bestehenden Kampagnen standardmäßig aktiviert.

Aber was genau verbirgt sich dahinter? Mit diesem Feature passt OpenAI Eure Anzeigen dynamisch an, um sie noch relevanter für die aktuelle Konversation oder die spezifischen Interessen der User zu machen. Dafür zieht das System den Chat-Kontext, Eure bestehenden Ads sowie die Inhalte Eurer Landingpages heran. Das bedeutet in der Praxis: Die KI kann automatisch Eure Headlines und Beschreibungen abändern, Bilder neu zuschneiden, die Auswahl der Ziel-URLs optimieren oder die Anzeigentexte sogar übersetzen. Diese Varianten werden in Echtzeit erstellt und direkt ausgespielt, ohne dass Ihr jede einzelne Version vorher überprüfen oder freigeben müsst.

Falls Ihr die volle Kontrolle über Eure Ad-Copy und Assets behalten wollt, müsst Ihr jetzt aktiv werden. Ihr könnt die Funktion ganz einfach per Opt-Out in den Einstellungen Eures Ads Managers deaktivieren. Kampagnenspezifische Einstellungen haben hierbei Vorrang vor den Konto-Standards.

Wir finden das neue Feature aber erstmal richtig gut! Wenn der Anzeigenausspielung ein langer Chat vorausging, weiß OpenAI im Idealfall sehr detailliert, was der Nutzer gerade will oder welches Problem er lösen möchte. Die KI hat hier eine ganze Menge an Kontext zur Verfügung. Wenn das System die Anzeige dann so modifiziert, dass sie perfekt zu genau diesem Kontext passt, ist das ein extrem spannender Ansatz, der die Klickraten deutlich pushen könnte.

Aber wie immer bei neuen Black-Box-Features gilt auch hier: Ihr müsst in der Praxis genau gucken, wie sich die Performance wirklich entwickelt. Wir raten Euch, die KPIs und die automatisch generierten Ausspielungen gerade jetzt nach dem Rollout genau im Auge zu behalten.

Google Ads – Saisonale Anpassungen jetzt auch für Demand Gen

Google listet nun auch Demand Gen als unterstützten Kampagnentyp für saisonale Anpassungen. Damit könnt Ihr Smart Bidding künftig auch in Demand-Gen-Kampagnen vorab über erwartete Conversion-Rate-Sprünge informieren, etwa rund um kurze Sales wie den bevorstehenden Black Friday bzw. die Black Week. Zu beachten ist aber, dass saisonale Anpassungen nur für kurze Sale-Phasen von 1 bis 7 Tagen zu empfehlen sind – von längeren Laufzeiten rät Google eher ab.

Eine offizielle Ankündigung oder ein Rollout-Datum gibt es dazu allerdings nicht – das Feature taucht bislang nur auf der Hilfeseite zu saisonalen Anpassungen auf. Prüft deshalb in Euren eigenen Accounts, ob Demand Gen im Menü der saisonalen Anpassungen bereits auswählbar ist, bevor Ihr fest damit plant.

Google – Universal Cart startet in den USA

Wie bereits auf der Google Marketing Live Veranstaltung im Mai angekündigt, hat Google den Universal Cart jetzt offiziell in den USA ausgerollt. Verfügbar in der Google Suche und in der Gemini-App, soll der intelligente, KI-gestützte Warenkorb das Shopping-Erlebnis über das gesamte Google-Universum hinweg bündeln.

Quelle: Google

Nutzer können Produkte verschiedener Händler an einem Ort sammeln, erhalten automatisch Benachrichtigungen bei Preissenkungen oder wenn ein Artikel wieder verfügbar ist, und bekommen dank der Anbindung an Google Wallet passende Zahlungsmethoden sowie Rabattcodes direkt im Cart angezeigt. Beim Checkout läuft die Zahlung entweder über Google Pay, oder die Artikel werden in den Warenkorb des jeweiligen Händlers übertragen – der Händler bleibt dabei stets Verkäufer und übernimmt Bestätigung sowie Kundenservice.

Unsere Einschätzung

Unsere damalige Einschätzung bleibt aktuell: Je reibungsloser der Checkout direkt bei Google läuft, desto weniger Grund gibt es für Nutzer, Euren eigenen Online-Shop zu besuchen. Gleichzeitig lohnt sich der genaue Blick darauf, wie Google das Ganze weiterentwickelt, denn Google ist weiterhin auf die Werbeeinnahmen seiner Kunden angewiesen und hat damit ein eigenes Interesse daran, dass es euch als Werbetreibenden dabei gut geht.

Weitere Kurznachrichten

Google Ads – AI Max taucht ungefragt in Ad-Grants-Konten auf

Bei einigen Google-Ad-Grants-Konten ist AI Max für Suchkampagnen aktiv, ohne dass die Organisationen die Funktion selbst eingeschaltet haben. Das ist heikel, weil Ad-Grants-Konten eine Mindest-CTR einhalten müssen, um compliant zu bleiben – breiteres Keyword-Matching durch AI Max kann diese Quote drücken. Google hat die automatische Aktivierung bislang nicht offiziell bestätigt; betroffene Organisationen sollten ihre Einstellungen, Suchbegriffe und CTR zeitnah prüfen.

Google Ads – Data Manager verlangt kein Hashing mehr

Ab dem 16. November 2026 entfällt in Googles Data Manager die Pflicht, Kundendaten per SHA-256 zu hashen. Stattdessen können Daten in verschlüsseltem Format über eine Trusted Execution Environment (TEE) verarbeitet werden. Betroffen sind Customer Match und Enhanced Conversions – der Import-Prozess soll sich dadurch vereinfachen.

Google Merchant Center – Passkey-Pflicht für administrative Aktionen

Seit Ende Oktober gibt es ein wichtiges Sicherheits-Update für Euch: Das Google Merchant Center verlangt nun zwingend einen Passkey für bestimmte Kontoaktionen. Das betrifft vor allem sensible administrative Aufgaben, wie etwa das Hinzufügen neuer Nutzer oder das Zuweisen und Ändern von Berechtigungen. Eure gewohnten Login-Methoden bleiben davon völlig unberührt. Google möchte mit diesem Schritt lediglich die Account-Sicherheit an den kritischen Stellen erhöhen.

Lesetipps

Bei Microsoft Ads gibt es spannende Tipps, wie Ihr pünktlich zum Jahresendgeschäft auf der begehrten Wunschliste Eurer Kunden landet. Erfahrt hier, wie Ihr frühzeitig Zielgruppen aufbaut und mit saisonalen Creatives die KI-gestützte Suche dominiert.

Für eine bessere Sichtbarkeit in KI-Suchen könnt Ihr Euren Feeds im Google Merchant Center nun sechs neue „Conversational Attributes“ hinzufügen. Der Beitrag zeigt sehr gut, wie Ihr künftig mit Q&As und Dokumenten-Links echte Wettbewerbsvorteile generiert.

Müsst Ihr wegen der neuen AI Overviews in der Google Suche nun Eure kompletten PPC-Landingpages umbauen? Dieser Artikel gibt Entwarnung und verrät Euch, wie Ihr Eure Seiten mit wenigen Anpassungen optimal für die KI zuschneidet.

Kommende SEA-Events & Konferenzen im Überblick

Bleibe up-to-date mit den wichtigsten kommenden SEA-Events & Konferenzen. Hier findest du eine Übersicht der spannendsten Branchentermine für wertvolle Insights, Networking und neue Trends im Suchmaschinenmarketing.

Das war’s auch schon wieder für diese Woche! Ob PMax Automatisierung oder ChatGPT Dynamik, wir hoffen, Ihr konntet wieder spannende Insights für Eure nächsten Kampagnentests mitnehmen 🚀. Habt Ihr Fragen zu einem der Updates? Schreibt uns gerne. Bis zur nächsten Ausgabe!