Von KI-Agenten über feinere Brand Controls bis hin zu neuen Reporting-Optionen in Merchant Center, Display- und Performance Max-Kampagnen (PMax). Dazu eine neue Version des Google Ads Editors und aktualisierte Eignungsrichtlinien für YouTube & Discover: Hier kommen die SEA News – kompakt und mit Blick auf das, was für Euch wirklich zählt.
Google – Neue KI-Agenten für Ads & Analytics
Ads Advisor und Analytics Advisor heißen die neuen KI‑Agenten von Google, die aktuell für alle englischsprachigen Konten ausgerollt werden – global folgen sie Anfang Dezember.
Was steckt dahinter?
Der Ads Advisor ist direkt in Google Ads integriert und unterstützt Euch bei zahlreichen Aufgaben:
- Kampagnenoptimierung: Empfehlungen, wie Ihr z. B. saisonale Events, Zielgruppen oder Bidding-Strategien effizienter nutzt.
- Asset- und Keyword-Vorschläge: Die KI kann Vorschläge für neue Creatives, Headlines oder Keywords generieren.
- Richtlinien-Check: Automatisierte Hinweise auf mögliche Verstöße und Vorschläge zur Behebung, die Ihr mit eurer Genehmigung übernehmen könnt.
- Proaktive Insights: Alerts zu Leistungsabweichungen oder Chancen, z. B. unterperformende Anzeigengruppen oder Budget-Lücken.
Der Analytics Advisor funktioniert in Google Analytics Standard & 360 und hilft Euch, Daten schneller zu verstehen:
- Automatische Analyse: Antworten auf Fragen wie „Warum sind die Nutzerzahlen am 25. August gestiegen?“ oder „Welche Seiten performen aktuell besonders gut?“
- Handlungsempfehlungen: Die KI schlägt Wachstumsmaßnahmen oder Optimierungen basierend auf Datenmustern vor.
- Zeitsparend: Statt selbst lange Reports zu erstellen, liefert Analytics Advisor kompakte, verständliche Insights auf Knopfdruck.
Quelle: Google
Unsere Tipps
Testet die Tools frühzeitig. Verbindet sie mit Euren Accounts, sobald sie verfügbar sind und stellt erste Fragen, um ein Gefühl für die Empfehlungen zu bekommen. Ebenfalls ist es wichtig, dass Ihr definiert, welche Aktionen die KI automatisch durchführen darf und welche Ihr manuell prüfen wollt. Und nutzt beide Tools zusammen, um Kampagnenoptimierung und Datenanalyse zu verknüpfen – z. B. Insights aus Analytics Advisor direkt für Ads Advisor-Optimierungen verwenden.
Google Merchant Center – Neue Promotion Analytics
In unserem letzten SEA News-Beitrag haben wir Euch bereits über zielgruppenspezifische Promotions und neue Diagnose-Werkzeuge im Google Merchant Center informiert. Heute haben wir eine weitere interessante Neuerung für Euch: und zwar wartet das Merchant Center im Bereich “Angebote” mit den beiden neuen Dashboard-Übersichten “Status” und “Leistung in den letzten 28 Tagen” auf.
Dadurch könnt Ihr erstmals direkt im Merchant Center die Wirkung von Aktionen in Echtzeit verfolgen und schneller reagieren – z. B. Sonderangebote anpassen oder gezielt optimieren. Unserer Ansicht nach ist das ein spannendes Update, mit dem man den Status von Aktionen auf einen Blick erkennen und die Performance aktiv steuern kann.
Quelle: adseed
Google Ads – Neue Editor Version 2.11
Die Version 2.11 des Google Ads Editors bringt bedeutende Updates, die Euch mehr Kontrolle und Effizienz bieten, insbesondere durch verbesserte KI-Integration.
Das sind die wichtigsten Updates:
Performance Max Kontrolle
- Auszuschließende Keywords sind jetzt auf Kampagnenebene direkt im Editor für PMax verfügbar.
- Neuer Suchbegriffsbericht für PMax bietet mehr Transparenz zur Optimierung.
Markensicherheit und Effizienz
- Ausschluss von Placements und IP-Adressen ist nun zentral auf Kontoebene möglich.
- Geplante Linkprüfungen automatisieren das Finden und Korrigieren fehlerhafter Links.
KI-gestützte Optimierung
- Traffic-Finder für Smart Bidding verfügbar
- Verbesserte Videogenerierung erstellt Videos, die automatisch dem Marken-Design entsprechen
Weitere Änderungen
Alte Anzeigentypen (z.B. App-Installations-Bildanzeigen) und die Gebotsstrategie «Manueller CPV» stellt Google ein. Ein Migrationstool hilft bei der Umstellung von Manueller CPV auf das verbesserte Format Video View Campaigns.
Google Ads – Neue Inventar- & Kanalleistungsberichte für Performance Max-Kampagnen
Google liefert neue Tools für Werbetreibende, die mit Performance Max Kampagnen arbeiten. Die wichtigsten Neuerungen im Überblick:
Was ist neu?
Ihr könnt nun in Kampagnen mit dem Ziel „Store Goals“ Inventar im Waze-Netzwerk nutzen – Eure Anzeige erscheint dann als „Promoted Places in Navigation“-Pin auf der Karte.
Der Kanal-Performance-Report steht jetzt für alle Performance Max Kampagnen zur Verfügung. Damit seht Ihr, auf welchen Kanälen Eure Anzeigen ausgespielt werden – inklusive Tabellenauswertung und Kanalvisualisierung. Neu dazugekommen: Der Bericht für die Suchnetzwerk-Partner.
Warum ist das wichtig?
Durch das Waze-Inventar erreicht Ihr Nutzer:innen unterwegs – idealer Kontext für lokale Aktionen oder Geschäfte.
Das Kanal-Reporting bringt deutlich mehr Transparenz: Ihr könnt genau analysieren, welche Kanäle wie beitragen – und Eure Budgets sowie Strategien entsprechend anpassen.
Google Ads – Inventarsteuerung jetzt auch für Discover & YouTube-Feeds
Google erweitert die im Bereich “Eignung der Inhalte” gesetzten Filter auf die Kanäle Discover sowie auf den YouTube-Startseitenfeed und den YouTube-Feed “Empfohlene Videos”.
Dort legt Ihr fest, welche Inhalte nicht zu Eurem Produkt oder Unternehmen passen. Ihr könnt beispielsweise sensible Themen, aber auch bestimmte Placements auf Kontoebene ausschließen.
Falls Ihr bereits Einstellungen vorgenommen habt, weitet Google diese automatisch auf die neuen Inventarumgebungen aus. Ein Blick, ob alles aktuell eingestellt ist, lohnt sich auf jeden Fall.
Google Ads – Asset-Level-Reporting bei Display-Kampagnen
Google Ads führt bei Display-Kampagnen erstmals ein Asset-Level-Reporting ein, welches es Euch ermöglicht, einzelne kreative Elemente – wie verwendete Bilder – im Detail auszuwerten. Im Assets‑Tab wird zudem angezeigt, wann jedes Asset zuletzt aktualisiert wurde, was die Nachverfolgung von Änderungen über die Zeit erleichtert.
Damit rückt das Reporting für Display‑Kampagnen enger an die bereits bekannten Insights von Performance Max heran und erlaubt gezieltere Optimierungen auf Asset‑Ebene. Obwohl das Feature bislang noch nicht live gesichtet wurde, hat Google eine offizielle Hilfeseite veröffentlicht, die die Funktionsweise detailliert erklärt.
Google Ads – Markeneinschluss in Standard Shopping Kampagnen
Markeneinschlüsse (Brand Inclusions) werden wohl gerade auch für Standard Shopping Kampagnen ausgerollt. Diese Kontrollmöglichkeit war zuvor den KI-gesteuerten Kampagnen wie Performance Max vorbehalten.
Das Update gibt Euch mehr Präzision und Kontrolle darüber, welche Marken mit Euren Anzeigen bespielt werden.
Quelle: Ryan Parkes
Weitere Kurznachrichten
Google Ads – Neue lokale Engagement-Metriken
Google Ads bekommt zwei neue Report-Kennzahlen für lokale Kampagnen: „Map Pin Clicks“ (Klicks auf den Standort-Pin in Google Maps) und „Show Nearby Locations“ (wenn Nutzer sich weitere nahegelegene Standorte anschauen). Ihr findet diese Metriken über Kampagnen → Segment → Klicktyp.
Google Ads & Merchant Center – Richtlinien-Updates auf einen Blick
Richtlinie «Unzulässige Telefonnummer» ergänzt: Google präzisiert die Anforderungen für Telefonnummern in Call-Only Ads, Call Assets und Location Assets: Die Nummer muss im Zielland erreichbar, aktiv, dem werbenden Unternehmen zugeordnet und nicht kostenpflichtig sein. Bei Verstößen gibt es eine 7-tägige Vorwarnung.
Klarstellung der Richtlinie «Falschdarstellung bei Shopping-Anzeigen und Produkteinträgen»: Google liefert zusätzliche Beispiele und Leitlinien zur Einhaltung der Richtlinien – z. B. bei Nichterfüllung von Rückgabe-/Erstattungsprozessen.
Melatonin-Änderung im Merchant Center: Ab November dürfen melatoninhaltige Nahrungsergänzungen in Deutschland, Frankreich und Spanien beworben werden – nur wenn gesetzeskonform; verschreibungspflichtige Produkte bleiben ausgeschlossen.
Abo-Modell für Physische Waren: Ab Oktober 2025 ist im US-Markt der Verkauf von Abonnements für physische Produkte wie Textilien, Haustierbedarf oder Kaffee zulässig – die Einrichtung neuer Feed-Attribute wie [subscription_cost], [period] ist notwendig.
Google Ads – Gmail Video-Ads öffnen automatisch Advertiser-Websites
Im mobilen Gmail-Feed spielen Video-Ads nun automatisch das Video ab und öffnen direkt die Website des Werbetreibenden. Klick-Metriken könnten dadurch verzerrt werden – ein genauer Blick auf Eure Placement-Statistiken lohnt sich.
Lesetipps
Search Engine Land nennt fünf Google Ads-Taktiken, die Ihr 2026 nochmal überdenken solltet
Immer einen Blick wert: Unsere adseed Affiliate News für den Oktober
Unser Video der Woche: Den Brand Report von Google verstehen & anwenden
Ob KI-Agenten, neue Reports oder bessere Brand Controls: Die Entwicklung rund um KI-gestützte Tools bleibt rasant. Wir behalten die Updates für Euch im Blick – bis zu den nächsten SEA News.
