SEA News Woche 04/2026

Eure Werbung auf ChatGpt? OpenAI testet in den USA erstmals Ads in ChatGPT – ein völlig neuer Kanal, der die Werbewelt verändern könnte. Aber auch auf klassischen SEA-Plattformen bleibt es spannend: Microsoft liefert die Januar-Updates für Ads, Google macht Campaign Total Budgets in Search, Performance Max und Shopping verfügbar, und es gibt neues vom Google Tag Gateway. Ganz praktisch für Advertiser: Placements lassen sich jetzt für ganze Google Ads Accounts ausschließen, und der Sunset der Google Content API steht vor der Tür. Holt Euch hier die spannenden Infos, um up-to-date zu sein!

ChatGPT schaltet Ads: Ein neuer Player betritt das Spielfeld

Es war nur eine Frage der Zeit, oder? OpenAI hat offiziell bestätigt, dass in ChatGPT jetzt Werbeanzeigen in den USA getestet werden. Während Google bei seinem eigenen KI-Modell Gemini noch zögert, geht OpenAI in die Offensive. Die Anzeigen sollen organisch in den Chat-Verlauf integriert werden und laut ersten Berichten wohl auf einem Impression-Based-Modell (CPM) statt der für Suchkampagnen eher gewohnten CPC-Abrechnung basieren.

Quelle: OpenAI

Das ist eine echte Neuerung für die Online-Marketing-Welt: Denn ChatGPT wird vom reinen Assistenten zum direkten Wettbewerber um Werbebudgets. Es entsteht ein Kanal, der Nutzer nicht nur früh in der Customer Journey abholt, sondern einen Wechsel hin zur (Google-)Suche in vielen Fällen sogar komplett ersetzt.

Wenn der Nutzer ein Problem schildert und Eure Anzeige direkt die passende Lösung oder das Produkt liefert, endet die Customer Journey vielleicht schon genau hier. Der klassische Umweg über die Google-Suche entfällt komplett.

Wir behalten für Euch im Blick, wann die Beta-Phase in den USA endet und zu uns herüberschwappt.

Google Ads – Campaign Total Budgets jetzt für Search, PMax & Shopping verfügbar

Google führt eine neue Budget-Option ein: Campaign Total Budgets sind ab sofort in offener Beta für Search, Performance Max und Shopping-Kampagnen verfügbar.

Mit dieser Funktion könnt Ihr ein Gesamtbudget für einen definierten Zeitraum festlegen – zum Beispiel für eine Promotion, einen Produktlaunch oder saisonale Aktionen – und müsst nicht mehr täglich einzeln budgetieren. Google verteilt die Ausgaben automatisch über den gewählten Zeitraum (3 bis 90 Tage), basierend auf Bedarf und Nachfrage, ohne am Ende ungenutzt zu bleiben oder übermäßig früh auszugeben.

Campaign Total Budgets machen die Budgetplanung für kurzlaufende Initiativen deutlich einfacher und effizienter – und sind ein sinnvolles Werkzeug, um Spend gezielt über eine definierte Kampagnenlaufzeit zu steuern.

Google Tag Gateway – Tracking über die eigene Infrastruktur

Das Google Tag Gateway ist nicht wirklich brandneu, jedoch in guter Entwicklung und auf dem Weg, die Tracking Datenbasis anzureichern und zu verbessern.

Was ist das Google Tag Gateway?

Mit diesem Tool ändert sich der Weg des Google Ads Trackings: Ihr könnt das Google-Tag nun über eine Infrastruktur bereitstellen, die auf Euren eigenen Domains ( (anstatt auf Google-Servern) gehostet ist. Google Tag Gateway fungiert dabei als «Vermittlung» zwischen Eurer Website und den Google-Diensten. Kurz: 1st Party statt 3rd Party Tracking. Oder: Serverside Tracking light.

Was könnt Ihr aktuell machen?

Ihr könnt das Gateway aktuell einrichten über den Data Manager im Google Ads Account und dort über die Verknüpfung des Cloudflare Netzwerk. Dies erfordert eine vorherige Anmeldung bei Cloudflare.

Quelle: Google Ads Interface

Unsere Einschätzung

Zur Präzisierung der Website-Analyse und zur Unabhängigkeit von direkten Third-Party-Tracking ist das Google Tag Gateway ein weiterer Schritt in Richtung robustes 1st Party Tracking.

Google Ads – Kontoweite Placement-Ausschlüsse sind da

Endlich! Google hat eine zentrale Steuerung für Placement-Ausschlüsse auf Kontoebene eingeführt. Bisher mussten wir oft mühsam Listen für jede einzelne Kampagne pflegen – jetzt könnt Ihr unerwünschte Websites, Apps und YouTube-Kanäle an einem zentralen Ort blockieren.

Was bedeutet das für Euch? Diese Neuerung greift für fast alle Kampagnentypen, inklusive Performance Max, Demand Gen, YouTube und Display. Besonders spannend: Die kontoweiten Ausschlüsse arbeiten unabhängig von Euren bestehenden Filtern auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene und dienen als zusätzlicher Sicherheits-Layer. Wenn Ihr also bestimmte Domains grundsätzlich meiden wollt, ist das jetzt mit wenigen Klicks erledigt.

Unsere Einschätzung: Ein riesiger Produktivitätsgewinn für das tägliche Management! Gerade im Hinblick auf Brand Safety in automatisierten Umgebungen gibt uns das die nötige Kontrolle zurück, ohne jede PMax-Kampagne einzeln anfassen zu müssen.

Quelle: adseed

Google Merchant Center – Sunset Google Shopping API

Erinnert Ihr Euch? Schon im letzten Jahr haben wir den Wechsel zur neuen Merchant API angekündigt – jetzt macht Google Nägel mit Köpfen. Die finalen Fristen für die Abschaltung der alten Content API für Shopping hat Google in einer Mail an alle Betroffenen kommuniziert:

• Für Merchant API Beta-Nutzer: Die Uhr tickt laut – schon bis zum 28. Februar 2026 müsst Ihr den Wechsel vollzogen haben.
• Für alle Content API Nutzer: Der endgültige «Sunset» ist für den 18. August 2026 angesetzt.

Werft also schnell einen Blick ins Merchant Center Next unter Einstellungen > Datenquellen. Steht in der Spalte «Quelle» noch «Content API»? Dann besteht dringender Handlungsbedarf!

Ein versäumter Wechsel kann dazu führen, dass Feed-Labels nicht mehr erkannt werden und Eure Shopping- oder PMax-Kampagnen ins Stottern geraten. Schiebt das Thema also nicht auf die lange Bank und plant die Migration der Schnittstellen rechtzeitig.

Microsoft Advertising – Performance Max, Audience Ads & Automatisierung

Zum Jahresstart legt Microsoft weiter nach. Einige der Updates hatten wir Euch bereits in den letzten SEA News angekündigt. Jetzt werden sie konkret und teilweise schon ausgerollt.

Performance Max: Ziele zur Neukundengewinnung

Wie wir Euch bereits in der letzten Ausgabe berichtet haben, rückt die gezielte Neukundengewinnung bei Performance Max stärker in den Fokus. Mit den neuen New Customer Acquisition Goals könnt Ihr Kampagnen gezielt auf neue Kunden ausrichten.

Dabei habt Ihr die Wahl, Gebote für Neukunden zu erhöhen oder Euch ausschließlich auf deren Gewinnung zu konzentrieren. Das Feature ist aktuell als Beta verfügbar und setzt Purchase Goals voraus. Microsoft empfiehlt, eigene Conversion Werte für Neukunden zu definieren und Zielgruppenlisten regelmäßig zu aktualisieren.

Quelle: Microsoft Blog

Performance Max: Mehr Transparenz, mehr Kontrolle, bessere Imports

Auch beim Thema Steuerung und Transparenz gibt es weitere Fortschritte.

Neu sind Share of Voice Kennzahlen wie Impression Share und Click Share für Such- und Shopping-Platzierungen. Außerdem könnt Ihr URL Optionen und Tracking Templates nun direkt auf Asset Gruppen Ebene hinterlegen und so Performance Unterschiede besser auswerten.

Beim Google Import wurde ebenfalls nachgebessert. Das Search Theme Limit wurde auf 50 erhöht und Asset Gruppen werden auch dann importiert, wenn einzelne Bilder nicht den Anforderungen entsprechen.

Audience Ads: Content Targeting jetzt allgemein verfügbar

Auch Content Targeting für Audience Ads hatten wir Euch ebenfalls in der letzten Ausgabe angekündigt. Jetzt ist die Funktion allgemein verfügbar.

Ihr könnt Eure Anzeigen entweder gezielt auf Microsoft Premium Umfeldern platzieren oder thematisch nach Inhalten wie Finance, Travel oder Health ausrichten. Ergänzend steht Euch ein Content Targeting Report zur Verfügung, der Transparenz über die Ausspielungsumfelder schafft.

Quelle: Microsoft Blog

Verbesserung beim Location Targeting

Microsoft hat das Location Targeting überarbeitet, damit Ihr Kampagnen noch präziser nach Standort aussteuern könnt. Außerdem funktionieren Google Imports stabiler. Früher kam es beim Import häufig zu Problemen, weil bestimmte Standort- oder Zielgruppeneinstellungen nicht korrekt übernommen wurden. Das führte dazu, dass Kampagnen nach dem Import pausiert oder inaktiv blieben. Jetzt läuft der Import zuverlässiger, sodass Eure Kampagnen direkt aktiv und wie geplant ausgespielt werden.

Für Euch heißt das: weniger Nacharbeit, schnellere Kampagnenstarts und zuverlässigere Ausspielung genau dort, wo Ihr sie plant.

Automatisch generierte Assets in Responsive Search Ads

Bei neuen Responsive Search Ads werden automatisch zusätzliche Anzeigentexte erstellt. Das System nutzt Inhalte von Eurer Website, um relevantere Anzeigen zu generieren, die besser auf die Nutzer abgestimmt sind. Laut Microsoft ergibt sich dadurch im Schnitt eine Steigerung der Klickrate um etwa fünf Prozent.

Unsere Einschätzung

Hier ist wenig innovatives eigenes dabei. Aber wer Google Ads nutzt wird die größtenteils adaptierten Features gern sehen und nutzen.

Weitere Kurznachrichten

Google  – Universal Commerce Protocol

Mit dem neuen Universal Commerce Protocol (UCP) will Google es KI-Agenten ermöglichen, komplette Kaufprozesse von der Suche bis zum Checkout für Nutzer zu übernehmen. Damit soll die Lücke zwischen Inspiration und Transaktion geschlossen werden, wie uns auch Google´s CEO Sundar Pichai erklärt. Für Euch bedeutet das langfristig: Macht Euch auf neue Attribute im Merchant Center gefasst, um Eure Produkte fit für die KI-Shopper zu machen.

Lesetipps

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