Was bringt die Zukunft des digitalen Marketings? Nach der Google Marketing Live ist klar: Es geht noch datengetriebener, interaktiver und KI-gestützter. Ob AI Max for Search, interaktive YouTube-Ads oder neue Automatisierungen in PMax – Google zeigt uns, wo die Reise hingeht.
Ihr wollt den Überblick behalten? Wir haben Euch die wichtigsten Updates wie immer kompakt und praxisnah zusammengestellt.
Google Marketing Live 2025
Auch in diesem Jahr wurden auf der Google Marketing Live wieder die neusten Trends und Features aus dem Google-Versum vorgestellt. Stark dominiert hat dabei das Thema AI in allen Bereichen – wer hätte das gedacht? 😉 Auch wenn uns der Inhalt nicht komplett vom Hocker gerissen hat, so haben wir wie immer die wichtigsten Punkte für Euch hier zusammengefasst.
Power Pack
Das Power Pack aus Performance Max, AI Max für Search Ads und Demand Gen Kampagnen soll die Performance auf ein neues Level heben.
Performance Max
Performance-Insights auf Kanal-Ebene: Wir haben lange drauf gewartet und bald ist es soweit – KPIs auf Kanal-Ebene sind als globale Beta verfügbar.
Suchbegriffe auswerten: Wie in Such- und Shoppingkampagnen werdet Ihr zukünftig auch die Suchbegriffe in Performance Max Kampagnen ansehen und auswerten können.
Neue Nutzer fokussieren: Schließt Nutzer aus der Kampagne aus, die kürzlich nach Eurer Brand gesucht oder mit ihr interagiert haben. Dieses Feature wird aber erst im Laufe des Jahres ausgerollt.
AI Max for Search
Mit Smart Bidding Exploration können weitere Conversions aus neuen Suchanfragen erzielt werden – unterstützt durch flexible ROAS-Ziele und einen lernfähigen Algorithmus. Beide Funktionen sind (bald) weltweit als Betaversion verfügbar.
Quelle: Google Blog
Demand Gen Kampagnen
Die Demand Gen Kampagnen wurden im letzten Jahr extrem weiterentwickelt und das zeigt laut Google auch schon Wirkung – Werbetreibende haben im Durchschnitt 26% mehr Käufe oder Leads im Vergleich zum Vorjahr in Demand Gen Kampagnen erzielt. Auch wir konnten bei einigen unserer Demand Gen Kampagnen eine wirklich positive Entwicklung beobachten – doch alles steht und fällt mit den Creatives.
Demand Gen Maps Platzierungen: Mit Demand Gen könnt Ihr künftig auch Anzeigen auf Maps schalten und somit auch lokale Stores pushen.
Search Ads
Anzeigen im AI Overview
Google will künftig auch relevante Anzeigen in bzw. direkt unter den AI generierten Antworten ausspielen. Getestet wird dies vorerst nur auf Englisch in ausgewählten Ländern, sowohl auf Desktop als auch Mobil.
Quelle: Google Blog
Anzeigen im AI Mode
Google testet wohl aktuell schon Anzeigen innerhalb und unterhalb der AI Mode Antworten. Auch wenn dies vorerst nur auf Englisch und in den USA verfügbar ist, so sind wir sicher, dass auch Ihr zukünftig davon profitieren werdet.
Video Ads
Creator Partnerships Hub
Im Creator Partnerships Hub könnt Ihr Eure Zusammenarbeit mit Euren Creators managen, neue Kontakte knüpfen und bestehende ausbauen.
Insights Finder
Sucht nach Interessen Eurer Zielgruppen, neuen Suchtrends, Top Creators für bestimmte Themen oder Kategorien. Checkt was auf Youtube gerade beliebt ist und was bei Eurer Zielgruppe die meiste Resonanz bekommt – das alles ist möglich mit dem Insights Finder.
Verkürzter Check-out für Demand Gen
Um den Sales Funnel zu verkürzen und somit die Conversion Rate zu steigern, werden YouTube Shopper von der Anzeige direkt zum Check-out oder zum Warenkorb weitergeleitet. Das Feature ist vorerst aber nur in Englisch und in den USA verfügbar.
Neue Videoanzeigen auf Google-Oberflächen
Diese neuen Videoanzeigen sollen auch auf Oberflächen wie der Google Suche, Bild Suche und Shopping platziert werden. Wir sind sehr gespannt auf die Umsetzung, doch leider werden die Ads erstmal nur in den USA und Kanada getestet.
Tracking & Daten
New customer acquisition goal steht Euch bald global auch für die Demand Gen Kampagnen zur Verfügung.
Wie Video Anzeigen die Brand-Nachfrage beeinflussen
Das Feature attributed branded searches beschreibt den Einfluss Eurer Anzeigen auf die organische Suche bei Google und Youtube in Zusammenhang mit Eurer Brand. Also einfach gesagt, wie viele Nutzer suchen nach Eurer Brand nachdem Sie Eure Video Anzeigen gesehen haben.
Creatives
Alle Kreativtools an einem Ort
Mit dem neuen Asset Studio in Google Ads könnt Ihr alle kreativen Aufgaben zentral erledigen. Es ermöglicht das Erstellen, Generieren, Importieren und Vorschauen von Assets mit Unterstützung von Google AI. Eine neue Funktion erlaubt zudem die Erstellung produktbezogener Bilder, z. B. Lifestyle-Bilder. Diese Funktion ist bereits in Ads und dem Merchant Center verfügbar und kommt jetzt auch ins Asset Studio, das bald weltweit verfügbar sein wird.
Wenn Ihr noch mehr zu den Themen der Google Marketing Live erfahren wollt, dann können wir Euch dieses Dokument, veröffentlicht von Konstantinos Papadopoulos – einem Google Mitarbeiten – wärmstens ans Herz legen.
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Weitere InformationenGoogle Ads – Neues über AI Max for Search
Das Thema im Mai bisher ist ja AI Max for Search, also die Next Generation des Suchtargetings mit Google Ads. Die Informationen kommen scheibchenweise bei uns an, sodass wir gefühlt jede Woche etwas schlauer werden. Was nun Ende Mai zusätzlich bekannt ist:
- AI Max for Search ist eine offene Beta und wird – beginnend in KW22 bis Ende Q3 für alle Accounts ausgerollt und verfügbar sein
- mit Spannung warten wir auf das Reporting der Suchbegriffe, insbesondere die Unterscheidung zwischen den Quellen «Keyword», «Broad Match Erweiterung» und «keywordloses Targeting»
- eingebuchte Keywords und deren Targeting-Abdeckung wird priorisiert vor Broad Match Expansion und keywordless Targeting; d.h. wenn Keywords bestimmte Suchanfragen abdecken, werden diese nicht über die neuen, erweiterten Optionen bedient
- aktive Keywordabdeckung bleibt auch kampagnenübergreifend priorisiert vor der Abdeckung der gleichen Suchanfragen durch AI Max und Performance Max
Also, diese Woche könnte es losgehen und die ersten Accounts können AI Max für Suchkampagnen testen und nutzen.
Alle Informationen findet Ihr in unserem AI Max for Search Blogbeitrag.
Google Ads – Achtung: Bild-Optimierung neue Standard-Einstellung in PMax
In immer mehr Google Ads-Konten mit Performance Max-Kampagnen ist aktuell die neue Funktion zur Asset-Optimierung für Bilder aktiv – und das standardmäßig. Diese Einstellung ermöglicht es Google, Bildmaterial automatisiert zu optimieren oder neue Bild-Assets direkt von der Zielseite zu übernehmen.
Wir hatten bereits in KW 17 über die Ankündigung dieser neuen Funktion berichtet.
Was bedeutet diese Funktion konkret für Eure Kampagnen? Wer besonderen Wert auf eine konsistente Markenidentität und eine gezielte Bildsprache legt, sollte die Kampagneneinstellungen überprüfen und abwägen, ob die automatische Bildoptimierung aktiviert bleiben soll.
Unser Tipp: Lasst die Funktion aktiviert, wenn für Euch maximale Performance im Vordergrund steht und kleinere Abweichungen vom Design vertretbar sind. Deaktiviert sie hingegen, wenn visuellen Inhalten klar definierten gestalterischen Vorgaben folgen müssen und Ihr Kontrolle über die Darstellung behalten möchtet.
Grundsätzlich gilt: Je mehr eigene, hochwertige Bilder und Videos Ihr in den Asset-Gruppen hinterlegt, desto seltener greift Google auf automatisch generierte oder von der Website extrahierte Inhalte zurück.
Quelle: adseed
YouTube – Interaktive Shopping-Anzeigen auf dem Fernseher
YouTube bringt eine spannende Neuerung für alle, die auf Connected TV (CTV) werben: Interaktive Shopping-Anzeigen, die direkt am Fernseher ausgespielt werden. Ziel ist es, den Brückenschlag zwischen Entertainment und Commerce noch besser zu meistern.
Das neue Format ermöglicht es, während ein Werbevideo auf YouTube auf einem Smart TV läuft, gleichzeitig Produkte am rechten Bildschirmrand zu präsentieren. Nutzer können mit ihrer Fernbedienung auch durch einen Produktfeed scrollen. Bei Interesse lassen sich dann per QR-Code gezielt einzelne Artikel mit dem Smartphone öffnen – oder per Button alle Produkte gesammelt an das eigene Handy schicken.
Das Feature ist besonders spannend, weil es den typischen „Second Screen“-Use Case aufgreift: Menschen schauen TV und nutzen parallel ihr Smartphone. Genau hier setzt YouTube an – mit der Idee, Impulskäufe einfacher und messbarer zu machen.
Quelle: techcrunch.com
Microsoft Advertising – Zusammenspiel von Standard Shopping und Performance Max
Per Mail teilt uns Microsoft einige interessante Insights für die Microsoft Advertising Shopping Ads mit.
Konkret geht es darum, was passiert wenn Shopping Inventar über Performance Max und (herkömmliche) Shopping Kampagnen abgedeckt wird.
Folgende Info dazu:
For those overlapping campaigns, instead of Performance Max automatically being prioritized over Standard Shopping, normal auction dynamics will now apply and the campaign with the highest Ad Rank will serve, just like with other campaign types.
Hier unterscheidet sich das Microsoft Advertising System – eher ausnahmsweise – von Google Ads, indem PMax und Standard Shopping keine Prioritätsunterschiede haben, sondern die «lockerere» Algorithmus Einstellung die Auktion gewinnt.
Wir empfehlen: Nutzt entweder Standard Shopping oder Performance Max und senkt damit die Komplexität und vermeidet Fragezeichen in Euren Köpfen.
Weitere Kurznachrichten
ChatGPT – Shopping-Funktion startet
OpenAI macht ChatGPT shoppingfähig: Ihr könnt bald direkt im Chat Produkte suchen, vergleichen und kaufen – inklusive Preisübersicht und Bewertungen.
Zunächst geht’s los mit Elektronik, Haushaltswaren, Beauty und Mode. Laut OpenAI handelt es sich nicht um Werbung, doch wie die Produktauswahl genau funktioniert, bleibt unklar. Klar ist: Das Feature erinnert stark an Google Shopping – und könnte für Händler und Vergleichsportale zur echten Konkurrenz werden.
Ob in Zukunft auch bezahlte Platzierungen möglich sein werden, lässt sich derzeit allerdings nur mutmaßen.
Google – Gemini Update
Auf der Google I/O wurden einige neue Features für Gemini angekündigt. Damit soll Gemini persönlicher, proaktiver und leistungsstärker werden.
Lesetipps
Sind Suchanzeigen dem Ende durch Shopping und AI geweiht? Ob diese These standhält, könnt Ihr bei Searchengineland nachlesen.
Wie die AI Google’s Suchanzeigen-Rankings beeinflusst vertieft dieser Artikel für Euch.
Think With Google erklärt Euch den wachsenden Einfluss von YouTube auf die Shopping Customer Journey.
Wie Ihr die besten Google Ads Headlines schreibt, erfahrt Ihr in diesem Artikel.
Von visionären Features bis hin zu konkreten Änderungen im Kampagnenalltag – die SEA-Welt dreht sich schnell. Mit unseren SEA-News bleibt Ihr auf Kurs – strategisch, informiert und einen Schritt voraus. Bis in zwei Wochen!
