Google feiert am 27. September seinen 27. Geburtstag! 27 Jahre alt – war da nicht mal was? Auch im neuen Bestehensjahr gibt es auch für Euch wieder frische Geschenke in Form neuer Features. In den aktuellen SEA News schauen wir auf gleich mehrere spannende Entwicklungen: PMax Smart Bidding Exploration für mehr Einblicke in die Gebotslogik, die neuesten September-Updates bei Microsoft Advertising, frische Performance-Optimierungen in Demand Gen sowie neue Händler-Features im Merchant Center, die das Shopping-Erlebnis weiter verbessern. Und los geht es …
Google Ads – Smart Bidding Exploration für Performance Max
Google ist dabei, die Smart Bidding Exploration, die bisher nur für Suchkampagnen verfügbar war, auch für PMax Kampagnen auszurollen. Bisher habt Ihr die Funktion in Suchkampagnen über die Kampagneneinstellungen unterhalb von „Gebote“ aktiviert, indem Ihr den Punkt „Traffic-Finder für Smart Bidding“ ausgewählt habt. Darüber hatten wir Euch erstmals in unseren SEA News aus der KW31 informiert.
Mit der Smart Bidding Exploration kann die KI die Ziel-ROAS-Vorgaben nun auch bei Performance Max lockern. So habt Ihr die Chance, auch Suchanfragen mit niedrigerer Kaufabsicht zu berücksichtigen und potenziell mehr Conversions zu erzielen. Gleichzeitig kann die Effizienz aber natürlich leicht sinken.
Wir konnten die Funktion in unseren Konten bei PMax bisher noch nicht entdecken. Es sieht also so aus, als würde der Rollout in Deutschland noch bevorstehen. Sobald sie verfügbar ist, könnte die Smart Bidding Exploration ein spannendes Tool sein, um zusätzliches Conversion-Potenzial aus Euren PMax Kampagnen zu holen.
Quelle: adseed
Microsoft Advertising – Neue Features im September
Microsoft bringt im September mehrere spannende Updates für Advertiser:
Supplemental Feeds für Microsoft Merchant Center
Ab sofort weltweit verfügbar: Supplemental Feeds ermöglichen es, einzelne Produktdetails wie Titel, Beschreibungen, Labels oder Promotions gezielt zu aktualisieren, ohne den gesamten Produktkatalog neu hochladen zu müssen. Das spart Zeit und sorgt für präzisere, aktuellere Listings.
Performance Max Verbesserungen
- Budgetvorschläge & Performance-Schätzungen für neue Kampagnen
- Asset Group Reporting mit Insights nach Gerät, Zielgruppe & Zeit
- Share of Voice Metriken & Landing Page Reporting folgen bald
- New Customer Acquisition Goal bleibt im offenen Beta-Test
Quelle: Microsoft
Bulk Editing für Lodging Campaigns
Neu: Gebote für mehrere Property Groups gleichzeitig bearbeiten – direkt in der Plattform. Ein massiver Produktivitätsgewinn für Hotelkampagnen.
EU-Politikwerbung: Neue Transparenzpflichten
Ab 10. Oktober 2025 tritt die EU-Verordnung 2024/900 in Kraft. Microsoft Advertising hat seine Richtlinien angepasst:
Vor jeder Kampagnenerstellung oder jedem Import ist eine Erklärung abzugeben, ob es sich um politische Werbung handelt.
Da politische Werbung auf Microsoft Ads verboten ist, werden solche Kampagnen blockiert.
Wichtig: Plattform & Editor müssen auf den neuesten Stand gebracht werden, um die Checkbox zur Erklärung zu sehen. Beim Kampagnenimport wird zudem geprüft, ob Angaben aus Google Ads oder Meta übernommen werden.
Diese Änderungen ähneln den kürzlich eingeführten Kampagnen-Einstellungen bei Google Ads, wo ebenfalls eine verpflichtende Angabe zum politischen Charakter einer Kampagne gemacht werden muss. Wir haben es kürzlich bereits prognostiziert.
Google Merchant Center & Search – Drei neue Features für Händler
AI-Produktfilterung im Merchant Center
Google rollt AI-gesteuerte Filter aus, mit denen Ihr Produkte per Spracheingabe finden könnt („Zeig mir nicht genehmigte Nike-Produkte“). Die KI wandelt Suchanfragen in Filterchips um. Ergebnis: schnelleres Finden & einfachere Katalogpflege.
Quelle: PPCNews
Brand Profiles in Merchant Center Next
Ein neuer Bereich namens Brand wird getestet. Marken können dort Werte, Beschreibungen, Bilder oder Videos präsentieren und Einblicke ins Kundenverhalten erhalten. Ziel: stärkere Markenpräsenz & mehr Vertrauen.
Featured Stores Ads in der Suche
Google testet Featured Stores Sponsored Ads, die Shops prominent in den Suchergebnissen hervorheben. Dieses Format könnte zu mehr Sichtbarkeit & Klicks für Händler führen.
Drei Updates, die Händlern mehr Kontrolle, Markenwirkung und Reichweite in Google-Umfeldern geben.
Google Ads – Demand Gen: Von Awareness zu Performance
Die Demand Gen Kampagnen wurden in den letzten Monaten mit neuen Funktionen ausgestattet und weiterentwickelt, nun erklärt Google in einem Video die Hintergründe: Der Kampagnentyp entwickelt sich von einem reinen Awareness-Instrument zu einem Performance-Treiber. Besonders YouTube rückt dabei in den Fokus: Kampagnen lassen sich nun gezielt auf YouTube – vor allem auch in den Shorts – aussteuern oder flexibel auf weitere Kanäle wie Discover, Gmail und Maps erweitern.
Für SEA-Verantwortliche bedeutet das: Demand Gen ist nicht mehr nur ein „nice to have“ für Markenbekanntheit, sondern kann konkret auf Conversions einzahlen. Erste Ergebnisse zeigen laut Google im Schnitt 26 % mehr Conversions. Wer noch zögert, sollte vorhandene Kreativ-Assets testen, statt auf die perfekte YouTube-Produktion zu warten – denn Googles klare Richtung ist: Performance durch visuelle Formate.
Weitere Kurznachrichten
Google Ads – Neue Richtlinie zu Preisangaben
Google hat per Mail die Aktualisierung der Richtlinie gegen irreführende Preisgestaltung angekündigt. Ab dem 28. Oktober 2025 müssen Gesamtkosten klar offengelegt werden. Verboten sind u. a. Lockangebote, versteckte App-Kosten oder unklare Testzeiträume. Vor einer möglichen Kontosperrung gibt es mindestens 7 Tage vorher eine Warnung.
Google Shopping – Neuer Leitfaden zur Preisgestaltung in Shopping Ads
Google hat einen neuen Guide veröffentlicht, der Händler bei korrekten und transparenten Preisangaben in Shopping-Anzeigen unterstützt. Behandelt werden u. a. die Unterschiede zwischen Standard- und Sale-Preis, der Einsatz von Rabattanmerkungen, automatische Preisupdates, Währungsumrechnung sowie flexible Zahlungsmodelle wie Ratenkäufe.
Google Ads – Analytics-Konto per Klick verknüpfen
Google Ads empfiehlt nun automatisch, Dein Google Analytics-Konto mit nur einem Klick zu verknüpfen. Diese Empfehlung erscheint in der Kampagnenübersicht, wenn ein unverbundenes Analytics-Konto erkannt wird.
Lesetipps
Mit Broad Match trotz höherer CPAs mehr Umsatz pro Conversion – eine Studie aufbereitet von SearchEngineLand.
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Alle guten Dinge sind 3: Top Performance Max-Optimierungstipps für 2026 von SearchEngineLand.
Ob Smart Bidding in PMax, Performance-Boosts für Demand Gen, Microsofts September-Rollouts oder die neuen Tools im Merchant Center – die jüngsten Updates zeigen, wie stark sich die Plattformen auf mehr Automatisierung, Transparenz und Händlernutzen ausrichten. Für Euch heißt das: dranbleiben, testen, anpassen. Denn so wie Google pünktlich zu seinem Geburtstag Innovationen liefert, gilt auch für uns: SEA entwickelt sich stetig weiter – und wer vorne mitspielen will, sollte die neuen Möglichkeiten frühzeitig in die eigene Strategie integrieren.
