In den aktuellen SEA News blicken wir auf die Highlights von Google Ads 2025 – ein Jahr voller spannender Neuerungen. Kurz vor Weihnachten gibt es zudem noch einige Überraschungen obendrauf: Die Nano Banana Pro AI ist jetzt direkt in der Google Ads Library verfügbar und sorgt für präziseres Testing. Neue GA Audience Templates und „Partner Match“ für YouTube machen das Lifecycle-Targeting noch smarter, und die Data Manager API erleichtert Entwicklern die Arbeit mit großen Datenmengen. Jetzt lesen und keine Highlights verpassen!
Google Ads – Rückblick 2025: Ein Jahr voller Neuerungen
Google hat für 2025 einen ausführlichen Jahresrückblick veröffentlicht, der die wichtigsten Entwicklungen, Produkt-Updates und strategischen Änderungen im Google Ads-Ökosystem zusammenfasst. Wenn Ihr alle Neuerungen gesammelt nachlesen wollt — von Funktionseinführungen über Policy-Anpassungen bis hin zu KI-gestützten Tools — findet Ihr im offiziellen Artikel eine umfangreiche Übersicht.
Wir haben diesen Rückblick aus unserer SEA-Praxis heraus analysiert und die Funktionen identifiziert, die unserer Meinung nach in diesem Jahr den größten Einfluss auf Eure Account-Arbeit hatten:
Deutlich mehr Transparenz bei Performance Max
Performance Max Kampagnen haben 2025 ihr bislang größtes Transparenz- und Kontroll-Upgrade bekommen: Ihr könnt die Kanal-Performance sauber auswerten und die Suchbegriffe einsehen und ausschließen. Auch im Bereich Assets gab es Updates – es können Asset-Level-Metriken (Impressions, Klicks, Kosten, Conversions) sowie Asset-Segmentierungen nach Gerät, Netzwerk, Zeit oder Conversions eingesehen werden.
Auch technisch bietet PMax mehr Einflussmöglichkeiten: bis zu 10.000 negative Keywords, 50 Suchthemen pro Asset-Gruppe sowie Demografie- und Geräte-Targeting.
Insgesamt wird PMax damit deutlich planbarer, auswertbarer und steuerbarer – ohne die Automatisierungsstärke zu verlieren.
Mehr Kontrolle, Reichweite und Conversion-Potenzial mit Demand Gen
Auch Demand Gen Kampagnen haben 2025 wesentliche Upgrades erhalten, die die Kampagnenform deutlich praxisnäher machen: Neue Gebotsstrategien sowie die Möglichkeit, alle Bidding-Varianten per A/B Tests gegeneinander zu testen, geben Euch mehr Kontrolle über Effizienz und Skalierung.
Creative-seitig sorgen Auto-generierte Videos und zusätzliches Display-Inventar für mehr Reichweite und Variantenvielfalt. Gleichzeitig bietet Demand Gen nun echte Channel-Kontrolle – Ihr könnt gezielt auf YouTube (inkl. Shorts), Discover, Display oder Gmail ausspielen.
Mit Produktfeeds könnt Ihr Eure Anzeigen um echte Produktdarstellungen erweitern – inklusive direkter Checkout-Links. Abgerundet wird das Update durch die neue Spalte „Conversions (Platform Comparable)“, die Eure Demand-Gen-Ergebnisse plattformübergreifend vergleichbarer macht.
Neue Creative-Power dank Asset Studio & GenAI
Die Creative-Tools in Google Ads haben 2025 einen riesigen Sprung gemacht: Das neue Asset Studio mit Nano Banana Pro bündelt Generative-AI-Funktionen für Bilder und Videos direkt in der Oberfläche – komplett kostenlos. Ihr könnt Creatives bearbeiten, saisonale Varianten erzeugen oder völlig neue Ideen testen. Besonders stark: fotorealistische Produktbilder, Lifestyle-Szenen oder Multi-Product-Visuals mit bis zu fünf Produkten. Auch Bulk-Editing wird unterstützt, sodass Ihr ganze Bildserien automatisch in passende Szenen setzen lassen könnt. Ergebnis: Kreativproduktion, Testing und Abstimmung laufen spürbar schneller und professioneller – direkt in Google Ads.
AI Max – starkes KI-Potenzial, aber noch nicht ganz überzeugend
Google AI Max ist 2025 der schnellstwachsende KI-getriebene Ansatz für Search-Kampagnen. Die Funktionen versprechen erweitertes Matching, dynamische Text- und Zielseitenoptimierung sowie neue Reporting-Möglichkeiten, um relevante Suchanfragen effizienter abzudecken. Gleichzeitig plant Google weitere Features: erweiterte Text Guidelines für alle Werbetreibenden im Q1 und Textanpassungen für alle Sprachen und Verticals noch dieses Jahr.
Wer AI Max gezielt einsetzt, kann Performance und Reichweite deutlich steigern. Wer jedoch unüberlegt aktiviert oder die neuen Auswertungen ignoriert, riskiert Kontrollverluste und unerwünschte Auslieferungen. Die richtige Balance zwischen Automatisierung und Steuerung bleibt entscheidend.
Weitere KI-Features mit viel Potenzial für 2026
Neben den bereits eingeführten Tools stehen mehrere KI-Funktionen bereit, die Eure Account-Arbeit künftig deutlich erleichtern könnten. Die neuen KI-Assistenten Ads Advisor und Analytics Advisor (aktuell in der Beta) unterstützen Euch bei Analyse, Optimierung und Fehlerdiagnose – inklusive konkreter Handlungsempfehlungen, die früher aufwändiges manuelles Reporting erfordert hätten.
Außerdem warten wir natürlich gespannt auf die Ads im KI-Modus. Wie bereits in unseren SEA-News geschrieben, sind diese bereits in den USA verfügbar, in Deutschland kommt der Rollout noch.
Unser Fazit
2025 war für Google Ads eines der funktionsreichsten Jahre der letzten Zeit: Nicht nur Stückwerk, sondern echte Fortschritte in Automatisierung, Daten-Transparenz und Nutzer-Steuerung. Wenn Ihr Eure Kampagnen zukunftsfest aufstellen wollt, lohnt sich der vollständige Rückblick als Referenz.
Google Ads – Nano Banana Pro in Ads
Google testet derzeit intensiv seine neue AI-Bildgenerierungsfunktion „Nano Banana Pro“ direkt in Google Ads – ein Tool, das kreativen Content schneller und einfacher erzeugen soll.
Nano Banana Pro ist eine KI-gestützte Bild- und Grafikgenerierungs-Funktion, die – ähnlich wie Googles Opal-Text-AI – für kreative Kampagnenassets gedacht ist. In Tests zeigte sich:
- Stimmige saisonale Anpassungen, Licht- und Stimmungseffekte funktionieren sehr gut.
- Material- und Perspektiv-Bearbeitungen gelingen zuverlässig.
- Große Objekte lassen sich gut positionieren und prompt-basiert verfeinern.
Die Tester berichten aber auch über Schwächen:
- Markenlogos, Text-Overlays oder Produktspezifika werden oft blockiert oder ungenau dargestellt.
- Bei komplexeren Szenen kann es zu Fehlplatzierungen oder unrealistischen Ergebnissen kommen.
- Teilweise werden Begriffe wie „luxuriös“ oder „herbstlich“ zu wörtlich interpretiert.
Nano Banana Pro eignet sich derzeit vor allem für Ideenfindung, saisonale Variationen und schnelle kreative Tests – etwa in Performance Max oder Display-Kampagnen. Es ersetzt aber noch nicht professionelle Designarbeit, vor allem nicht bei markensensitiven oder stark regulierten Kampagnen.
Google Analytics – Neue Zielgruppen-Vorlagen für Customer Lifecycle Targeting
Google ergänzt und vereinfacht die Zielgruppen-Erstellung in Google Analytics 4. Neue Lifecycle-Templates helfen Euch ab sofort, Nutzer entlang der Customer Journey besser zu segmentieren und als nutzbare Zielgruppe bereitzustellen
Was ist neu? Der Fokus liegt auf Shopping-Analysen unter Einbeziehung von prognostischen Metriken (Predictive Metrics). Ihr könnt damit schnell und einfach Zielgruppen für Nutzer erstellen, die eine besonders hohe Kaufwahrscheinlichkeit (laut KI) haben oder auch kurz vor dem Absprung stehen.
Unsere Einschätzung: Eine sinnvolle Lösung für besseres Remarketing in Google Ads und ebenfalls für qualitativ hochwertige Zielgruppensignale! Wer genügend Daten im Account hat, um die KI-Prognosen zu füttern, kann hier sein Budget deutlich effizienter auf die wertvollsten Nutzer lenken.
Google Ads – Neue „Merchant Location Labels“ in Anzeigen getestet
Google testet gerade ein neues Feature, das Handelspartnern mit lokalem Inventar mehr Sichtbarkeit in Shopping Ads geben soll. Die sogenannten Merchant Location Labels zeigen direkt über dem Produktnamen in der Anzeige den Stadt- oder Ortsnamen des Händlers an – zum Beispiel „London“ oder „Tonbridge“.
Durch die Anzeige der Standortkennzeichnung wirken Shopping Ads für Nutzer:innen lokaler und vertrauenswürdiger, besonders wenn sie bewusst in der Nähe einkaufen möchten.
Händlern mit Local Inventory Feeds kann dies einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, ohne dass zusätzliche Formate oder Setup-Schritte erforderlich sind.
Das Feature wurde bislang noch nicht offiziell angekündigt, daher sind Verfügbarkeit, Rollout-Zeitplan und technische Voraussetzungen derzeit noch nicht abschließend bekannt.
Google Ads – Data Manager API allgemein freigegeben
Google hat die Data Manager API nun offiziell für alle User freigegeben. Das Tool ermöglicht es uns und Euch, First-Party-Daten aus Datenquellen wie Salesforce, HubSpot und BigQuery direkt und automatisiert mit Euren Google Ads Accounts zu verknüpfen und von manuellen Uploads Abstand zu nehmen.
Wem nützt die Data Manager API etwas?
Die Data Manager API macht die technische Integration einfacher! Ihr könnt Customer Match Listen und Offline-Conversions (OCI) nun automatisiert und in Echtzeit abgleichen, statt Listen händisch zu pflegen. Automatisierung statt händischer Arbeit!
Unsere Einschätzung: Ein wichtiger Schritt für Automatisierungsfreunde und First-Party-Daten-Nutzer. Wir empfehlen Euch, die API Lösung anzuschauen und die Verwendung in Verbindung mit der Nutzung externer Datenquellen zu prüfen.
Weitere Kurznachrichten
Google Ads – Offline Conversion Bug
Google hat bestätigt, dass ein Bug aktuell dafür sorgt, dass ein Teil der Offline-Conversions nicht im Konto auftaucht. In einigen Fällen fehlen bis zu 80 % der Uploads, was falsche ROAS-Signale und damit spürbare Leistungsschwankungen nach sich zieht. Google arbeitet bereits an einem dringenden Fix. Bis dahin solltet Ihr Eure Kampagnen im Auge behalten, da Berichte und Smart-Bidding vorübergehend unzuverlässig sein können.
Shopify – Neues Product Network startet
Shopify führt das neue Product Network ein, mit dem Produkte verschiedener Händler kontextuell auf anderen Shopify-Stores ausgespielt werden können. Wenn ein Shop ein gesuchtes Produkt nicht führt, zeigt Shopify passende Alternativen anderer Händler direkt im Shop-Umfeld an (inklusive einheitlichem Warenkorb). Das System erinnert an PMax oder Advantage+ Shopping. Für Euch entsteht damit eine neue Möglichkeit, Reichweite über andere Shopify-Stores aufzubauen und wenn jemand über Euren Shopify-Store ein Produkt eines anderen Unternehmens kauft, erhaltet Ihr eine Provision. Wie sich dies in der Praxis darstellen wird, bleibt abzuwarten.
Google – Keine Ads für Gemini geplant
Adweek berichtete vor kurzem, Google wolle ab 2026 Anzeigen in Gemini integrieren. Nun stellt Google klar, dass es in der Gemini-App derzeit keine Werbung gibt und auch keine Pläne bestehen, das zu ändern. Für viele Advertiser bleibt das Thema dennoch spannend, denn die Monetarisierung von AI-Assistenten gilt als eines der nächsten großen Werbefelder. Auch wenn Gemini vorerst werbefrei bleibt, dürfte die Diskussion rund um Ads in Chatbots weiter an Fahrt aufnehmen.
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Der Klassiker zum Jahresende ist da. Google veröffentlicht den Year in Search 2025. Schaut Euch an, was (und wie) die Welt dieses Jahr gesucht hat.
2025 neigt sich dem Ende zu, und Google Ads zeigte einmal mehr, wie Automation und smarteres Targeting die Arbeit erleichtern. Aber zuerst heißt es: entspannte Feiertage genießen und dann voller Energie ins neue Jahr starten. Wir wünschen Euch frohe Weihnachten und freuen uns darauf, Euch 2026 wieder mit den nächsten SEA-News zu versorgen!
